近日武汉世牛，浙江一家名为“胖都来”的商场开业，多位明星发视频祝贺。该商场名称引发争议，不少网友质疑这是在碰瓷胖东来。目前，多位明星为其录制的祝福视频已删除。
该公司解释称，“都”取自集团董事长的姓氏，名字只是符号，品质才是关键。对此，胖东来方面回应称，公司已经取证并投诉，并向其邮寄了律师函，会持续跟进此事。无独有偶，
近日，河南新乡辉县一家名为“胖东升”的购物广场开业，因与知名企业“胖东来”相似再次引发关注。
5月7日，“胖东升”一工作人员回应，“胖东升”的名字是老板随便起的，第一家门店于2013年开业，已经有十几年了。
经天眼查搜索发现，除“胖都来”外，目前，与胖东来近似的“胖西来”“胖南来”“胖北来”比比皆是。
此事引发不少网友热议，部分网友认为这些商场故意取类似胖东来的名字，是为了蹭其知名度；也有不少网友认为这是一种不正当竞争手段，违反了市场的公平竞争原则。
那么，“胖都升”“胖东升”“胖西来”等商场，是否对胖东来构成侵权？该行为是否构成不正当竞争？面对“蹭热度”商标抢注行为，胖东来该如何保护自己的品牌？有哪些维权途径？
一起来看《法治日报》律师专家库成员、泰和泰（北京）律师事务所高级合伙人王淑焕律师带来的专业解读！
1、“胖都升”“胖东升”“胖西来”等一字之差撞名商场，是否对胖东来构成侵权？该行为是否构成不正当竞争？
王淑焕：从法律角度来看，此类事件涉及到商标侵权及不正当竞争等问题。根据商标法第五十七条规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。胖东来早在多年前就已注册了涵盖零售相关业务的多类商标，具有在先权利。而这些新商场的名称与胖东来商标高度近似，与胖东来仅一字之差，视觉和发音高度接近。若涉事商场同样从事超市、零售等业务，与“胖东来”主营业务重叠，容易导致消费者发生混淆，造成商标侵权的风险可能性会更高。
另外，反不正当竞争法第六条亦明确禁止经营者擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等），引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。这些新商场选择与知名的胖东来高度相似的名称，若这些企业明知“胖东来”知名度，仍刻意选择“胖都升”“胖西来”等名称（如注册时间晚于“胖东来”、经营范围重合），可能被推定存在攀附胖东来商誉、“搭便车”获取不当商业利益的嫌疑，涉嫌构成不正当竞争。
2、此前，多位明星录制祝福“胖都来”开业视频，是否构成侵权，该行为有何法律风险？
王淑焕：若明星明知或应知“胖都来”存在侵权或不正当竞争行为，仍为其提供宣传助力，极有可能构成帮助侵权。依据民法典及广告法相关规定，公众人物在参与商业活动时有义务对合作对象进行合理审查，避免因自身疏忽引发不良后果。若明星在为“胖都来” 录制祝福视频时，未尽到审慎义务，未核实该商场名称及经营行为的合法性，便可能因自身行为误导消费者，使消费者误以为“胖都来”与知名的“胖东来”存在某种关联，进而涉嫌虚假宣传。一旦被认定为虚假宣传，根据广告法，明星作为广告代言人需对虚假广告承担连带责任。
此次“胖都来”事件中，尽管部分明星声明未收取费用、无商业合作，但在商业活动愈发复杂、公众监督日益严格的当下，明星仍需对自身公开的言行负责。即便非商业代言，其祝福行为客观上可能为“胖都来”带来流量与关注，若“胖都来”最终被认定侵权，录制祝福视频的明星恐怕也将面临侵权风险。此次事件不仅为零售行业敲响尊重知识产权、合法经营的警钟，也给明星群体在参与商业相关活动时提了个醒，面对商业邀约，需秉持谨慎态度，深入了解合作方背景，避免陷入侵权风波，自毁声誉与形象。
3、面对“蹭热度”商标抢注行为，胖东来该如何保护自己的品牌？有哪些维权途径？
王淑焕：首先，胖东来需进一步拓宽商标注册的类别与范围。在同类别内注册与“胖东来”名称读音、字形或含义相近的商标，将商标拆分为文字、图形、字母单独注册，或组合注册。将注册领域延伸至关联服务、周边产品等相关类别。注册防御性商标，防止他人抢注近似商标，不给抢注者留下可乘之机，构建起全方位、多层次的商标防护网。
其次，可依据商标法第十三条请求驰名商标保护，对恶意注册的商标申请宣告无效。依据广告法第五十三条向市场监督管理部门投诉、举报虚假广告。另外，针对已经注册的商标以及其不正当竞争行为，可依据商标法第六十条、反不正当竞争法第十六条、第十七条向市场监督管理部门投诉、举报，或向侵权行为地或被告住所地的人民法院提起诉讼，要求抢注方停止侵权、赔偿因侵权行为给胖东来造成的经济损失。
另外，也可委托律师向侵权方发送律师函，明确指出其行为构成侵权，要求其立即停止侵权行为，并给予一定的整改期限。此外，胖东来也可通过官网、公众号声明正规门店信息，开通仿冒举报通道武汉世牛，鼓励消费者积极提供线索。
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